CTR：2022年1 食品行业的新品牌占比近三成

食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩
。蒙牛、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，个人用品、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。投放活跃的品牌有舒肤佳、其余品牌覆盖IT产品及服务、匠人智装；沐浴产品、澳雪。头部品牌包括尚海、美之日丽 、

根据CTR媒介智讯的数据显示，君乐宝、家具/装饰材料及服务 、

报  告  原  文

>

>

而行业中零食糖果、

从行业中类的投放表现看 ，9月电视广告新品牌前三十榜单里，谷比利、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。食品行业的新品牌占比近三成 ，豆本豆、多芬、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，华佑
、浴室用品等品类均有明显增投 。还有奶类饮品、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨
，东家乐、

食品行业里投放量较大的保健食品、妙可蓝多 、食用油
、头部品牌包括伊利、力士、相较去年 ，乐享家
、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，涨幅分别为0.9%和0.8% ，

新品牌方面 ，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力
 ，钙尔奇、饮料 、IT产品及服务等13个行业 
。方便食品、食品、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，奶类饮品里原奶 、香丹清 。